关税降低物流速度加快 年中大促电商抢洋货蛋糕

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  •   昨日,电商平台天猫宣布联合2万多个商家启动年中促销,为期一个月。此前一周,京东商城刚刚宣布了“618”狂欢节启动。与往年不同的是,京东、天猫等大电商平台今年争夺的焦点聚集在了线下知名商家和进口商品,而且开始进入白热化阶段。

      在关税降低和通关物流速度加快的利好下,今年电商平台上这些进口商品的价格优势越来越明显,个人进口消费路径正在从此前的海淘、代购、出境游三条渠道转移到电商上来,正实现出境游消费有效回流境内。

      与往年相比:不再单纯打折降价

      “两新一促一节”是每年天猫等电商的传统活动 。就天猫而言,“两新”指春夏和秋冬的上新,“一节”就是“双十一”购物节。而“一促”正是6月份的年中促销活动。京东和其他电商也类似。

      在跨境电商和拉动消费的背景下,今年各大电商年中促销与往年有什么不同?据天猫相关负责人说,一方面是从商品品类上看,以前多是标品,现在更多是非标品,各种消费需求正通过电商来满足。比如去年最大亮点是通讯产品,今年各种进口食品、进口生活用品很走俏。

      另一方面,从参与商家数量和种类来看,以往多是手机家电品牌或“小而美”的商家,而今年大型商场超市以及大品牌也参与其中。京东集团首席营销官蓝烨表示,已从最初的电子产品低价销售演变为全品类促销,从单一的PC端购物扩展为‘PC+移动’的全渠道体验,从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的体验。

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